读创/深圳商报记者 董思
2020年新冠疫情给旅游行业带来了极大冲击。疫情之下，催生了不少旅游新模式。
就在去年底，“新晋顶流”丁真意外走红。丁真的家乡四川甘孜理塘更因其搜索量急剧上升。携程数据显示，“理塘”在去年11月底的搜索量是国庆期间的四倍之多，四川文旅与西藏文旅因此在微博上展开激烈的“抢人大战”，甚至发展到全国多地都P图丁真的照片蹭旅游热度。
丁真带动家乡旅游，展现出旅游目的地营销的新方向。网红旅游营销，是否将成为文旅行业下一个风口？1月18日，深圳小野马科技公司正式成立，率先在业界探索把网红作为引流，打造全新旅行方式，受到业界极大关注。同时，小野马公司还依托网易、阿里、腾讯等顶尖互联网团队，把活动场景连接旅游与电商，将开发一款为当下年轻用户打造的极具趣味性的爆款旅游APP产品。
据小野马创始人漆碧刚介绍，小野马跟传统的旅行社、旅行类的公司有很大的区别。公司主要侧重于旅游行业的新玩法、网红玩法。网红旅游的营销模式建立主要考虑因素之一就是KOL（意见领袖）网红人设建立，网红效应能迅速带动旅游经济发展，通过短视频等营销方式制造目的地爆款，吸引用户打卡旅游。
小野马还要用“活动”定义旅行。比如，小野马发团，不再是住一般的酒店而是换成了住网红民宿。玩的内容，也不再是简单的看景点，而是组织剧本杀、狼人杀等一系列年轻人喜欢的新玩法。“区别于传统旅行社‘前门进，后门出’、‘上车睡觉、下车撒尿’这种传统的玩法。我们主要是围绕着年轻人的兴趣去发团，未来想做的是兴趣社交，让同龄人、有共同爱好的人一起出行旅游，让大家收获朋友，因为收获朋友才是兴趣里面最核心的中心点。”漆碧刚补充说道。
小野马联合创始人李子木解释，小野马做社交圈层，与小红书、微博等这样的平台也不相同，这些平台的裂变是由博主、明星与达人来推动。而小野马的形式是让人人参与进来，去分享，通过玩、通过出行的兴趣点拉动其他人进来，这里面玩的可能不光只是去景区玩，还有很多更广泛、丰富的活动。
小野马联合创始人方朝晖深耕文旅行业几十年。方朝晖表示，从过去传统的1.0时代，到后来OTA的2.0时代，旅游行业其实在很长一段时间都没有人进行过比较大的变革和创新。小野马的出现，把文旅融入了科技，再加入社交、兴趣、娱乐，还要赋能金融等等，是行业的一个极大创新与突破。经历过2020疫情，国内旅游市场各板块正以‘U型’态势加速复苏，随着经济“内循环”的启动，境外游市场份额必然大规模向境内游“搬家”，市场增量巨大，小野马这种新玩法必将受到年轻人的青睐。
据透露，接下来小野马科技公司将推出一款以兴趣化为核心的社交产品，该产品基于熟人社交和陌生人社交中间地段，以“活动”结合旅游场景用户见面为核心，以“兴趣化”为标签连接电商供应链为中小企业端提供专属服务 的工具，打造文旅场景新型“活动式”升级版本。
审校：谭录岗
