乡村振兴战略的提出，给中国250多万个自然村打了一剂有效的强心针。“旅游+”的命题，更是为中国的2500个传统古村落指明了发展方向，但是并不是所有的古村落都适宜发展旅游。在新型城镇化建设的时代背景下，“乡愁”是对故土的眷恋，是人类共同而永恒的情感，用旅游造乡，使得我们的乡愁得以永恒。
旅游“造乡”使得乡村不再落寞，用外部的智力、财力、人力干预乡村，以满足城市人需求的乡村休闲度假业态为主导，传承地域文化，营造乡村活力。
在大众化的后乡村度假时代，如何用旅游造乡？旅游的目的不只是“吃+看+买”的视觉感受满足，更是融入当地生活的“半乡半X” 体验。造乡的重点不再是运动式标准化规范化的乡村环境营造，而应是个性化创新的乡村业态升级。我们要全面发掘、保护、发展民间工艺文化的活动，发现那些具有深刻内在和文化意义的传统文化艺术。
位于福岛县大沼郡的三岛町，每年冬季大雪封门，人烟稀少。发起“造乡运动”之后，居住在城市的人们只要交纳一定费用，全家都被视为特别町民。他们可以自由出入，让孩子们呼朋引伴在小溪中捕虾，到山上采蘑菇，有一个在城市无法想象也不可能具备的成长空间。位于深山贫瘠偏僻的三岛町，以丰富的人情味，活化自然资源，渐渐以观光产业扬名。三岛町成立了生活工艺馆，馆内设木工、陶艺、编织、涂装等工房设备。观光客只要交纳一定的费用，便可以亲手体验器物的制作，并有专人指导，接受咨询。民艺村落集工艺制作、表演、收集、陈列、研究、培训、销售为一体。箍桶、竹编、织布、打草鞋、制陶的民间艺人，一边制作，一边授“徒”；人们可以参观，也可以动手制作，将自己的作品买走。通过对雪、山、水等自然资源和景观资源与对陶艺、编织等生产资源、人的资源和文化资源进行调查、评价、开发和创新，创造了一个富有地域特色的传统文化环境。
旅游“造乡”给我们的启示是：必须根植于本地居民的日常生活，就地取材的文化开发只有做到了“内发性”，才能真正做到人类文化的健康、正常和可持续发展。
汤俊，现任北京创行合一规划设计院执行院长
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