今日上午，库迪咖啡官宣王一博成为品牌代言人，在粉丝及年轻客群中迅速引发关注。
截至下午2点，官宣微博点赞已超50万次，官宣微信阅读超10万+，各大城市多个库迪门店接单量爆棚，明星引流效应出圈。
紧接着，多位网友于下午爆料，瑞幸咖啡在直播间的一款团购产品出现了“摩托姐姐专享”的前缀。由于“摩托姐姐”是王一博粉丝的昵称，导致有粉丝误以为自家明星代言了该品牌而下单购买了团购产品，从而引发热议。#瑞幸 摩托姐姐专享#这一话题也一度冲上热搜第一位。
有不少博主发出“疑问”：“这是2024年第一个咖啡界的商战吗？”、“这就是真实的商战吗？”
对于此事迅速引发的讨论，有网友评论到：“这波剑走偏锋的热度不亏”；
也有网友认为：“这是蹭热度吧？”、“用竞争品牌代言人来做营销不妥”。
对于以上是否是2024开年的“新型商战”，品牌们暂未发表回应，我们不得而知。
但新年伊始，更多的咖啡、新茶饮品牌紧跟新消费趋势，纷纷发布新动向，以年轻化路线作为主要目标，除了邀请年轻实力偶像当代言人，还通过联名共创IP营销、发布创意新品等带来新年新体验，抢占市场。
星巴克：
“金烘浓缩”全面上线，带来浅烘新体验
新年伊始，星巴克的浓缩咖啡饮品多了一个“浅烘”选择。1月3日起，星巴克在中国内地近7000家门店（不含星巴克臻选上海烘焙工坊、星巴克臻选咖啡焙烤坊、天津恒隆广场旗舰店及北京坊店）上新全新的核心浓缩咖啡——金烘浓缩。
据悉，所有手工调制的浓缩咖啡饮品，都可以免费换成这款浓缩咖啡，顾客可进行客制化选择，随心焕新自己的挚爱饮品。这也是星巴克自1999年进入中国内地市场后25年来，首次大规模推出除经典浓缩外的第二种核心浓缩咖啡。
金烘馥芮白、金烘焦糖玛奇朵、金烘美式......不少已经尝鲜的咖啡爱好者表示，“相较于经典浓缩的焦糖般的甜感与馥郁醇厚，金烘浓缩在口感与风味上与其形成鲜明的互补，具有明亮的柑橘调，柔和顺滑。”
喜茶：
第二款厚乳茶上新，配方原料公布
日前，喜茶全国上新第二款厚乳茶——“绯红厚乳茶”，带来全新“嫩蜜香·红茶”茶底。据了解，大师工夫绯红茶由非遗传承人监制，并融入了0植脂末0奶精的醇香牛乳，口感如拿铁般醇厚。
1月2日，喜茶发布2023年度报告，其中发布了2023年喜茶的年度品质事件——配方原料公开。目前，喜茶已率先在行业内公开60多款产品的配方原料信息、超70种真茶、真果、真奶、真糖等原料溯源信息，产地涉及全球10多个国家和地区，以及国内超20个省份40多个市县，开启了新茶饮行业的“配料表时代”。此次新品“绯红厚乳茶”亦是同步公开了配方原料，再次强调了“0奶精”、“0植脂末”。
奈雪的茶：
联名mofusand全国上新
1月3日，奈雪 X mofusand 全国上新，#奈雪草莓季#全新升级，当季新鲜的红颜草莓唱主角。
此次推出三款产品：“霸气香水芝士草莓”，是2016年奈雪首创芝士奶盖鲜果茶招牌款，奈雪在全国多地打造了专属供货草莓园；“霸气香水草莓（豪华雪顶版）”，360度“无死角”的多果肉，限时限量上架；“猫尾巴 芋泥蛋糕卷”，柔软蛋糕胚搭配轻盈动物奶油，咬一口芋香满满。
书亦烧仙草：
龙眼系列上新，强调“好料”概念
日前，书亦烧仙草的“龙眼系列”全国上新，将“寒冬食龙眼”的习俗融入新品主题。品牌还强调了“好料”概念，全系0奶精，更健康。
此次发布了2款新品：“栀香龙眼牛乳茶”，甄选优质龙眼，搭配牧场直供醇厚牛乳，再融合栀子绿茶，一口吸入多重香气；“茉香龙眼金凤梨”，真龙眼金凤梨带来口口爆汁的酸甜感受，再搭配茉莉绿茶和爱玉冻，口感丰富。
沪上阿姨：
联名动画《魔道祖师》推新品
1月4日，沪上阿姨 X《魔道祖师》动画的联名活动正式开启。此次联名推出的轻乳茶新品，有“念念桃乌”“浅浅清茉”“漫漫玫香”三款。
其中，“念念桃乌”特调白酒风味，但不含酒精。在成分上，也强调了健康元素，饮品使用的是4g乳蛋白牛奶，以及0植脂末、0反式脂肪酸、0氢化植物油。
新年的第一杯咖啡/奶茶，你pick哪一款？
红星新闻综合报道
图片源自以上各大咖啡、新茶饮品牌
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