近日,J.D. Power(君迪)正式发布2018中国汽车售后服务满意度研究(CSI)。
这项研究评测的是拥车期为1-4年的车主对于授权经销商服务部门维修或保养服务的满意度,研究通过五个衡量因子确定总体售后服务满意度。
五个因子包括“服务后交车”(18%)、“服务顾问”(19%)、“经销商设施”(20%)、“服务启动”(21%)和“服务质量”(22%),汽车售后服务满意度得分采用1,000分制。
J.D.Power把所有的车型分为豪华车和主流车两大类别。
豪华车领域
一汽-大众奥迪以774分排在豪华车领域售后服务满意度的第一位,而到目前为止,23次的J.D.Power冠军成绩也让一汽-大众奥迪成为中国豪华车市场夺冠次数最多的品牌(包括新车质量、销售满意度等)。
第二名是同样来自大众的保时捷,接下来就是车型优惠幅度都挺大的凯迪拉克,至于“德系三强”其余两位奔驰、宝马却不在榜单前列。
主流车领域
反观主流品牌车领域,长安福特则以737分摘取主流品牌车细分市场售后服务满意度第一。大众和北京现代也跟长安福特一样拿下了五星评级。
等级评级为最佳的有10个品牌,其中荣威、吉利、北汽绅宝、广汽传祺4个国产品牌上榜,北汽绅宝上榜这个倒让人觉得挺意外,而至于长安、比亚迪等销量比较好的国产品牌售后服务均低于平均水平,未能上榜。
售后服务影响因素
虽然本次调查包含五个板块的评分,但是在这五个板块中,有很多服务是车主们没有享受到的,仅举三个小例子:
预约服务
在接近保养里程时,4S店提供免费提醒服务并根据车主的时间情况确定预约的时间,如果车主不确定保养时间那么在保养前可以提前联系4S店进行预约,这样可以免去很多等待时间。
现在虽然很多4S店都提供预约服务,但真正能体现服务出水平的就是能否做到预约车辆进店不等待了。
免费检查项目
在整体售后服务过程中,服务顾问的角色非常重要,除了要进行车辆外观检查、铺设三件套外,还要根据车主问题进行工单的填写,除了需要付费的检查维修项目外,很多4S店都提供部分项目免费检查的服务,并将免费检查项目的服务单与工单一同交到车间,接待你的服务顾问是否为你提供了免费检查的项目单呢?
旧件展示
修车过程中到底有没有真的更换零件?用的到底是不是原厂件?这些问题往往是咱们车主最担心的,不知道你是否看到过更换下来的零件?
在很多厂家的售后服务标准中,都会要求4S店向车主进行旧件展示,但大部分4S店除非是车主主动要求,否则根本不会进行展示。
总结
聪明的4S店往往会将服务做到极致,根据J.D.power的调查研究发现,已经有61%的车主在车辆仍在保修期条件下已经不去4S店了,去年这个比例为54%。
对于4S店来说,这意味着损失一大笔收入,如果这个比例持续走高,那么在新车毛利越来越低的情况下4S店很可能会越来越难经营。
如果4S店的收费与提供的服务不匹配,那么车主的满意度肯定会下降,满意度下降就会不去4S店消费,4S店的收入就减少,而如果4S店崩盘那么对车企来说就少了一个销售的渠道,车企销售渠道减少就会压库最后导致破产……
这一连串问题的背后其实就解决一个问题:车企与4S店,谁该为车主们的满意度负责?
车企与4S店虽然不是上下级的从属关系,但却对4S店售后业务有着统一的标准,以此来保证全国各地4S店的服务水平,如果是4S店的服务没有达到车企的售后服务标准而引起车主不满,显然这个锅要4S店来背。
但如果是全国范围内某个品牌的售后服务满意度不高,那么就是车企的整个售后服务体系的问题了, 如果车企任由4S店的一些做法持续,那么终将毁掉自己,毕竟4S店代表着车企的形象。
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