2019年1月13日，红星美凯龙冠名北京卫视《向往的星居》签约发布会于北京电视台顺利举行。《向往的星居》是由红星美凯龙与北京卫视联袂打造的一档明星跨界设计家装改造真人秀节目，两个优质的平台凭借着优秀的节目内容，吸引了芝华仕、博洛尼、索菲亚、TATA、曲美、久盛地板、九牧卫浴、雅兰床垫、森歌、兰舍、蒙娜丽莎、晾霸，共12家顶级家居品牌的进驻。
当天，北京电视台副总编辑徐滔、红星美凯龙控股集团副董事长车建芳女士、红星美凯龙IMP智慧营销平台副总裁卢庆文、北京京视卫星传媒有限责任公司董事长牛振青、北京电视台卫视节目中心副主任邵晶，以及12家品牌代表莅临现场，对这档极富创意的家装改造节目进行了推介和介绍。据悉，关晓彤、胡可、王耀庆等多位明星嘉宾将会参与到“星居”打造中，为观众呈现出一部创意满满的暖心之作。
关晓彤、胡可跨界暖心改造 《向往的星居》呈现美好生活
《向往的星居》作为2019年北京卫视和红星美凯龙联合打造的一档明星跨界设计家装改造真人秀节目，每期拟邀请一位明星嘉宾与顶尖设计师组成跨界改造搭档，为一位社会名人、热点人物或与当期明星嘉宾有情感关联的普通人进行住房改造。节目将通过12个极具代表的家居户型、12个极具故事性的人物关系、12个极具挑战性的改造场景、12个跨界明星与业界高手设计师的灵感碰撞与结合打造最具情感温度的高端住宅。节目也将邀请关晓彤、胡可、王耀庆等多位明星嘉宾参与“星居”打造，从设计、施工、采购软装、布置等各个阶段深度合作。发布会上，北京电视台卫视节目中心副主任邵晶介绍称：“我们拥有顶级的家装节目产生团队，我们所做的节目获得2018年家装节目第一名。这次和顶级的家装企业合作，这样的强强联合，必定创造一档顶级的家装节目。”
（北京电视台卫视节目中心副主任邵晶）
（大牌设计师加盟《向往的星居》）
由此可见《向往的星居》一定是一个有故事、有温度、有品味的家装真人秀节目。对此，红星美凯龙IMP智慧营销平台副总裁卢庆文表示：“红星美凯龙一直与家居品牌、设计师、媒体，保持深度的协作与互动，期望通过设计、艺术、文化、产品，持续提升家居生活的品质和品味。 此次，IMP全球营销智慧平台将通过全域流量、场景、内容、资源等全面赋能，同时在节目播出期间，红星美凯龙全国商场同步销售各大品牌栏目同款产品等系列整合营销活动 。”主持人悦悦也称“此次合作的品牌合作堪称‘千亿俱乐部’”。
（红星美凯龙IMP智慧营销平台副总裁卢庆文）
（北京卫视主持人悦悦）
新时代品牌营销全面升级 顶级平台联合、优质节目助力合作、共享、共赢
随着互联网新时代的开启，家居品牌线上线下联动营销成为拉动市场必不可少的一环。2019最牛跨界最强双平台合作，红星美凯龙从1986年创立以来，一直坚持“提升中国人的居家品味”的使命，做“美好生活的创造者”。 北京卫视更是从1998年上星至今，书写了二十年的华彩篇章。2018年，北京卫视取得了省级卫视收视第一的傲人成绩。红星美凯龙与北京卫视联袂打造的《向往的星居》绝不是单纯的冠名，更是深度品牌定制，还将通过定制场景化营销等方式，提升参与其中品牌的知名度和美誉度。《向往的星居》将成为家居垂直领域一个重要的IP，创造电视家具垂直领域营销的新玩法。红星美凯龙与北京卫视，两个各自行业的领导品牌的跨界合作，正是基于双方有着共同的愿景和社会责任“创造美好生活的理念”。双方的合作必将掀起2019年的综艺收视高峰，也将成为中国综艺节目浓墨重彩的一笔。
（红星美凯龙控股集团副董事长车建芳）
对此，红星美凯龙控股集团副董事长车建芳女士表示“《向往的星居》节目，将是北京卫视、红星美凯龙、设计师、家居品牌，一起为更美好的生活，所做出的努力和奉献！我们将把更绿色环保、更人文关怀、更匠心创新的家居生活方式，传播给每一位观众，传导给每一个家居品牌，从而持续推动行业的发展和升级”。
（敏华控股大中华区总经理罗庭树）
（博洛尼董事长蔡明）
（久盛地板董事长张凯）
此外，与红星美凯龙有着深度合作的品牌代表商也就此次合作表达了无限的憧憬和支持。敏华控股大中华区总经理罗庭树先生、博洛尼董事长蔡明以及久盛地板董事长张凯都表示，在北京卫视和红星美凯龙这样优秀的平台上，可以让品牌发挥更大的能量，同时联合业内最强品牌一起为我们消费者提供最优质、最环保、最有设计感的产品，携手推动家居行业的消费升级。
（北京电视台副总编辑徐滔）
对此，北京电视台副总编辑徐滔也表示“因为对家共同的期盼，所以我们和红星美凯龙一起做了一个新的栏目。我们就想通过这个节目告诉所有人，所有的家装节目，所有家的装修根本不是冰冷的改造，而是新的温暖重生”。同时表达了对此次合作极大的信心“因为这是中国第一收视的平台，中国第一公信力的平台，和第一家居品牌，和所有品牌共同的联手”。
发布会尾声，红星美凯龙控股集团副董事长车建 芳女士与北京电视台副总编辑徐滔女士在各方代表及品牌商的见证下成功签约合作，一场既有创新性与挑战性，又对生活充满关照的“暖心之旅”即将开启。据了解，《向往的星居》将于2019年第二季度登陆北京卫视，敬请期待。
