在这个短视频时代，一场关于文化和旅游的线上狂欢正在上演。随着“尔滨”一夜爆红，全国各地的文旅局纷纷披挂上阵，他们借力短视频平台这一新媒体巨擘，以创意无限的内容、鲜活生动的方式展示各地的旅游资源和文化魅力，意图在汹涌的流量海洋中捕获那份泼天富贵。
据1月15日，一份新鲜出炉的抖音粉丝排行榜揭示——汶川文旅以其234.7万的粉丝量傲视群雄，河南、山东等大省紧随其后，从北国风光到南海椰林，都斩获巨大。然而，在这份令人瞩目的榜单背后，似乎隐藏着一个值得深思的问题：当文旅局账号热度飙升，点赞如潮时，当地旅游业能否随之真正火爆起来呢？
如果文旅局成为炙手可热的网红，而当地的旅游业却未能同步实现游客激增、经济效益提升，那这无疑是竹篮打水一场空。热闹非凡的线上世界与冷清寂静的线下景区形成了鲜明对比，仿佛台上唱得精彩纷呈，台下观众却寥寥无几。
诚然，文旅局通过短视频平台成功吸引了公众目光，打造了一批极具影响力的官方账号，但如何将这股线上热度转化为实实在在的旅游消费，考验的是各地文旅部门在资源整合、产品创新、服务优化及营销策略上的智慧与执行力。一方面，要充分利用短视频平台等新媒体的传播优势，精准对接市场需求，策划并推出符合当下消费者喜好的旅游产品；另一方面，则需深度挖掘地方特色资源，讲好本地故事，搭建线上线下融合的体验场景，让虚拟世界的关注转化为实地旅游的动力。
我们不能单纯地以文旅局的爆火来判断旅游业的繁荣程度。虽然文旅局的宣传推广对于旅游业的发展至关重要，但仅有这些还远远不够。旅游业的发展需要多方面的支持和努力，包括市场需求、基础设施、服务质量、政策支持等等。只有在这些条件得到充分满足的情况下，文旅局的宣传推广才能真正转化为旅游业的实际增长。
