在回顾了去年“五一”假期期间，中国各地旅游景点游客数量和消费金额达到了显著峰值之后，随着今年“五一”假期的日益临近，民众的出行热情再度升温，表现为现有订单数据显示出与去年同期相比的稳定增长态势，部分热门线路的抢票难度更是被形容为“可与春运相提并论”。
据某旅游服务平台的数据揭示，随着各地基础设施的不断完善和旅游接待能力的提升，更多原本相对低调的下沉市场旅游目的地逐渐受到热烈追捧；此外，不同于清明假期以中短途旅行为主的特征，今年“五一”假期中长线旅游占据主导地位，国内长途游订单比例攀升至56%。
当前出行热度创下了新的高度。4月16日，携程发布了《2024“五一”旅游趋势洞察报告》，报告显示，从当前预订情况来看，今年“五一”假期的旅游热度在去年高位的基础上继续保持稳健增长态势，出境游和入境游订单的增长尤为显著。数据显示，目前境内的酒店和机票搜索热度相较去年同期呈现微幅上升，出境机票搜索热度则同比增长高达56%。
在出行价格方面，截至4月15日，诸如广州至北京、成都至杭州、北京至成都等热门航线的票价同比上涨约一成；而昆明至成都、上海至昆明、厦门至上海、天津至成都、北京至三亚等地的机票价格则明显下降，同比降幅约为三成。尽管国内机票的总体均价同比略有下滑，但在环比比较中，其价格相较于今年清明假期上涨约四成。
铁路出行的情况近日引起了广泛关注。“12306秒没”、“开票即候补”、“候补瞬间无票”等话题多次冲上热搜，不少网民感叹“五一”热门路线抢票激烈程度堪比春运。
面对社会对于“五一”小长假部分车次开售后瞬间售罄的关注，国铁集团客运部负责人回应称，五一假期旅客出行高度集中，运力与需求之间的矛盾极为突出，导致某些地区和时段车票供应紧张，特别是在部分热门线路，那些出发和到达时间适宜、旅行时间更短的列车成为众多旅客的首选，故而在车票开售后，大量旅客通过12306网站、手机APP以及车站窗口等多渠道迅速抢购，从而可能出现“秒光”现象。
该负责人建议，旅客可根据不同时段和不同方向的余票情况选择错峰出行，或者采用候补购票、中途转乘等方式提高购票成功几率。铁路部门也将依据12306预售票和候补购票数据，灵活调整列车运行方案，在热门线路、方向和时段适时增开旅客列车，以满足旅客假日出行的需求。
在出行方式和目的地选择上，今年“五一”假期呈现出新的变化。虽然整体预订数据显示，北京、上海、重庆、杭州、成都、南京、西安、武汉、广州、长沙等地依然是十大热门旅游目的地，但有分析指出，得益于各地基础设施的改善和旅游接待能力的增强，越来越多来自下沉市场的旅游目的地开始受到游客的青睐。
数据显示，天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪庆、景德镇、石家庄、烟台、黄山等城市，成为今年“五一”假期酒店预订增速最快的地区。同时，四线及以下城市的旅游市场，特别是县域旅游市场增长势头显著，为旅游业带来了新的增长点。数据显示，“五一”假期县域市场的酒店预订订单同比增长68%，景区门票订单更是同比增长151%，增速超过了全国平均水平。像图木舒克、保山、怀化、赤峰、和田、菏泽等拥有支线机场的城市，机票预订量同比增长明显，大部分增幅超过五成。
从年龄层来看，以大学生（18-22岁）为代表的00后群体正成为旅游市场的新生力量。他们足迹遍布从淄博至哈尔滨，从天水至开封，追逐网红城市的潮流，如大连港东五街观赏轮船、成都打卡“迪士尼”等。预计今年“五一”假期，00后出游订单占比将达到31%，同比增长20%。
00后偏好的旅游目的地主要包括重庆、上海、武汉、北京、南京、天津、西安、长沙、成都、青岛等地，主要游玩方式有与同学或旅伴结伴出游，品尝当地美食、拍摄网红景点照片、参观博物馆等。
而作为职场主力的90后、80后们，也纷纷利用此次假期出游，以期暂时摆脱工作压力，这部分群体的整体旅游订单占比达58%。他们的旅游玩法丰富多样，包括参加音乐节现场献唱、携带宠物河边露营垂钓、赴曼谷体验泰拳课程向“阿里”致敬，或是与朋友相约登山徒步等户外活动。
在亲子游方面，携程租车数据显示，家庭出游占比达到45%，预订车型主要以SUV和商务车为主，其中房车预订量同比激增近7倍。乌鲁木齐、伊宁、成都、三亚、喀什、上海、西宁、兰州、昆明、海口等城市成为自驾游的热门目的地；烟台、大同、太原、宁波、呼伦贝尔等城市则是租车订单同比增长较快的新兴热门城市。
值得关注的是，与“五一”假期相关的行业板块也引发了二级市场的重点关注。4月18日，A股市场中的旅游出行、航空运输等板块股价上扬，相关概念股如岭南控股、中信海直等实现涨停，其他如金马游乐、九华旅游、峨眉山A、丽江股份、君亭酒店、吉祥航空等股票也有所跟涨。
携程数据显示，2024年春节假期，国内游、出境游和入境游均超过2019年同期水平，清明假期国内本地游、周边游订单量分别同比增长211%和350%。在此背景下，多家机构对接下来“五一”假期的相关数据持乐观态度。
华泰证券分析认为，目前主流在线旅行社平台的用户活跃度和旅游搜索签证办理热度均优于2023年同期，因此预测2024年“五一”假期将复制2023年的繁荣走势，预计今年“五一”假期旅游市场表现强劲，国内在线旅行社平台有望从中获益。
上海证券同样认为，“五一”假期出行热度的持续性已较为明确，新兴文化旅游目的地的崛起以及旅游产品供应的增加，有望进一步激发全年的旅游消费需求，推动旅游市场的深度修复，建议关注出行产业链相关企业。
在具体投资标的方面，东方证券提出，在景区板块中，鉴于峨眉山A的股价已有较大涨幅，维持对该股的“推荐”评级，优先推荐黄山旅游、丽江股份，同时继续关注三特索道、张家界、九华旅游、桂林旅游、君亭酒店等个股的投资机会。
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